“品牌”一词来自于“打印、烙印”，而品牌与标志能一体化的理由，则是因为标志是视觉形象传达的手段。
  鲸鱼、猿猴与鸟类是透过声音传达信息，昆虫则是透过气味与舞蹈来传达信息，而人类是透过五官来感受来传达信息。根据川胜久先生所著《新广告心理》一书中所诉，视觉传达在五官感受中承担了65%（其次是听觉传达的25%）。
因此要从外部了解企业时，第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。当顾客看到海报与广告时，首先映入眼帘的是品牌名称（公司名称）与标志，它会与顾客脑内储存库的数据相对照。如果标志传达的信息内容，与接收端心理的频率不符时，就会被视为是噪音，直接从顾客意识里抹掉。