Logo作为品牌设计的罪重要视觉表现，在企业品牌传播中有着不可忽视的重要作用。比如我们熟悉的苹果，耐克，李宁等，在品牌传播中我们记住的不仅仅是单纯的品牌名称，也会更加品牌的标志。当logo出现在你眼前的时候，便能条件放射的出现品牌的名称。这就是logo的视觉传播力量。
Logo，归根到底是为企业和品牌服务的，要能体现企业的品牌价值，让客户一眼明企业所处的行业与产品定位。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品牌logo设计要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的logo才留在了人们的脑海中。

Logo的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。
设计有美感。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使logo设计既具静态之美，又具动态之美。字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。

在色彩的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。

那么体现品牌价值，简洁，有美感，容易被记住，便成为logo设计中不可或缺的因素。一个成功的logo也将是品牌传播的最基础的基石。设计师在设计logo时，必须要记住logo背后所承载的品牌文化，将企业文化与设计相结合，才能在众多logo中脱颖而出。